Ieri pomeriggio ho visto circolare su Facebook lo screenshoot di una sentenza davvero inusuale: NIVEA ha vinto la causa contro Neve Cosmetics rendendone nullo il marchio. Vi lascio immaginare la mia faccia. Lì per lì ho pensato fosse una bufala poi vedendo che la discussione si era accesa su vari gruppi di make up di cui faccio parte, prima di dire la mia ho deciso di chiedere direttamente a Neve Cosmetics. Come sapete, collaboro da tempo col marchio (abbiamo realizzato assieme anche una palette) dunque ho la mail diretta delle splendide persone che lavorano per questo marchio. Ho chiesto a loro e purtroppo la risposta ha confermato quanto avevo letto sul web. La causa è vera e la sentenza ancora di più. Ovviamente Neve Cosmetics farà ricorso in appello quindi ancora non è detta l'ultima parola. 

Di seguito trovate il comunicato stampa della sentenza

Devo dire che, sinceramente, alcuni passaggi della sentenza mi lasciano sbigottita. Io non sono esperta di diritto, non sono un giudice e non sono un avvocato (ovviamente - ma sempre meglio specificare) quindi alcuni potranno obbiettare che non è compito mio parlare di queste cose. Indubbiamente non è compito mio parlarne dal punto di vista legale, ma dal punto di vista personale perché non dovrei? Ho un cervello per capire e soprattutto ho delle opinioni che sono frutto della mia esperienza diretta. Inoltre, ricordiamoci che le leggi sono soggette all'interpretazione e che molte (troppe) volte la giustizia ha commesso degli errori (è di pochi giorni fa la notizia di quel ragazzo che si è fatto 10 anni di carcere per 2 omicidi che non ha MAI commesso): i giudici e gli avvocati sono esseri umani e anche loro possono sbagliare. 

Dicevo, alcuni passaggi mi lasciano sbigottita. Ad esempio: proprio il richiamo alla neve di Nivea rende illecito l'uso di "Neve" da parte dei concorrenti nel settore dei prodotti di bellezza. Ma quindi chi si occupa di prodotti di bellezza non può usare la parola neve o bianco come la neve perché Nivea in latino significa ciò? Ma stiamo scherzando? A parte il fatto che pur avendo fatto il classico e conoscendo dunque il latino, io MAI avevo avvicinato neanche nella mia mente NIVEA a Neve Cosmetics ma poi veramente credete che ci sia così tanta cultura linguistica in Italia da rendere due termini che hanno la stessa radice latina confondibili?? Vi ricordo che il 40% della popolazione è un analfabeta culturale... figuriamoci se sa cosa sia il latino. Inoltre, Neve Cosmetics è un marchio piccolo e di nicchia conosciuto esclusivamente da appassionate che sanno bene che tipo di prodotto vogliono e che 99 su 100 non solo non la confonderebbero mai con NIVEA ma NIVEA proprio non la comprano. Un altro passaggio veramente allucinante è: tale tutela è riservata solo a marchi particolarmente rinomati dall'enorme valore economico e dalla forza suggestiva che deriva da molti decenni di investimenti pubblicitari. Ma come? La legge non dovrebbe essere uguale per tutti? Ci stanno dicendo che questa sentenza è andata così solo perché NIVEA è grande e grossa e Neve Cosmetics è piccola?? Spero proprio di no altrimenti mi auguro che la Cassazione annulli tutto il processo.

Ieri la notizia ha circolato moltissimo e tante ragazze appassionate di make up e di prodotti bio/naturali (dunque target e clienti di Neve Cosmetics) hanno espresso il loro dissenso sulla pagina Facebook di NIVEA. Il team NIVEA non ha risposto a nessuna di loro: si è limitato a cancellare qualsiasi commento e, in alcuni casi, a bloccare le persone. Ci tengo a precisare che la stragrande maggioranza di questi commenti non era neanche lontanamente offensiva ma anzi chiedeva delle risposte. Cancellare e bloccare le persone su una pagina pubblica è un comportamento davvero vergognoso per un colosso mondiale come NIVEA e, oltretutto, serve solo a "buttare altra benzina sul fuoco". Se siete così certi delle vostre posizioni perché semplicemente non rispondete?

Vorrei poi portare la mia riflessione anche su un altro punto: è vero che sia NIVEA che Neve Cosmetics operano nel settore della cura del corpo ma i prodotti sono decisamente diversi sia dal punto di vista del packaging che degli ingredienti, sia proprio dal punto di vista dell'offerta. NIVEA ha una gamma di prodotti incentrati principalmente sulla crema che poi viene declinata in bagno doccia, linea baby, linea uomo e così via. Neve Cosmetics invece ha qualche crema in gamma ma principalmente si occupa di cosmetici (ombretti, rossetti, terre e così via). Che noia può dare una piccola casa made in Italy ad una multinazionale? Nessuna, a meno che NIVEA stessa non voglia passare alla distribuzione di trucchi anche nel mercato italiano come all'estero... Chi vivrà vedrà.

Spero ovviamente che il ricorso in appello abbia esito positivo per Neve Cosmetics oppure - in caso contrario - io comunque continuerò a comprarla ed appoggiarla qualunque nuovo nome debba prendere.

Se anche voi volete far sentire il vostro appoggio a Neve Cosmetics condividete questo post con l'hahstag #StoConNeve